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Frach berichtet an den Bereichsvorstand Marketing & Vertrieb, Thierry Antinori. Er tritt die Nachfolge von Dr. Andreas Bierwirth an, der in den Vorstand der Austrian Airlines AG wechselt.

Hubert Frach schloss sein Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Freien Universität in Berlin mit dem Schwerpunkt strategische Unternehmensführung und Marketing 1998 als Diplom-Kaufmann ab. 2005 erwarb er seinen Master in Management an der McGill Universität in Montreal, Kanada.

Seine Karriere bei Lufthansa startete Hubert Frach 1986 mit einer Ausbildung zum Luftverkehrskaufmann. Anschließend nahm er verschiedene Aufgaben im Marketing und Vertrieb bei Euroberlin France in Berlin, im Lufthansa Marketing in Berlin und im Allianzvertrieb in Frankfurt wahr. 1999 ging er als General Manager Alliances & Market Strategy nach Paris. Dort verantwortete er die Allianz- und Kooperationsbelange des Lufthansa Area Managements Europa West/Süd. Er koordinierte hier vor allem die Zusammenarbeit mit den Lufthansa Partnern Austrian Airlines, Spanair und Eurowings. Zudem fungierte er als Markkoordinator der Star Alliance Frankreich und war Mitglied der Star Alliance Sales Strategy Group.

Im August 2001 übernahm Frach die Position General Manager Skandinavien, Finnland und Baltische Staaten der Lufthansa Passage mit Sitz in Stockholm.
Im Juli 2005 zog es ihn in den Süden Europas. In Mailand verantwortete er als General Manager bis März 2008 den Lufthansa Vertrieb für Italien.
Italien ist der größte europäische Auslandsmarkt der Lufthansa und nach den USA der zweitgrößte weltweit. Hubert Frach ist Vater von zwei Kindern.